出征金融内容蓝海 京东金融这在布什么局?

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发布时间:2018-01-06 04:51

目前内容市场上的财经视频节目不外乎财经专家讲堂、财经热点评论、美女播报财经、以及各类股评型节目,即便是借助直播工具,也基本是财经KOL针对小众用户进行垂直领域的封闭性话题讨论。

在一项针对95后人群金融消费观研究项目中,90-95后用户较他们的父辈在人生的这个阶段,都意识到理财是未来必备的生活技能之一,也希望能够在当下合理规划自己的消费,而他们喜欢的内容形态明显集中在短视频、直播领域,且对于没有实质内容的美女主播已经失去了兴趣。但如果是简单的图文型财经内容恐怕又难以在碎片化的时间里战胜娱乐、搞笑内容,一定不是他们的首选内容形态。目标用户在心理需求与行为方式上存在的巨大落差空间,也就成为了痛点所在。

《京金乐道》作为京东金融在2017年主打的金融IP内容平台,联合京东金融旗下的京东白条、京东支付、京东小金库、京东众筹等重点金融产品,基于主流受众的理财盲区和他们当下特有的消费观念,将金融话题与消费热点结合,特别针对90后小白用户缺乏理财观念、无财可理、有钱不理的实际状况,由京东金融高层、业务专家与财经界大V、KOL组成联合导师团,对理财与消费进行科学解读。

节目通过娱乐综艺化的节目设置,利用直播即时互动的优势功能,将原本生硬枯燥、难以理解的金融知识,以深入浅出的表达、有料有趣的谈话,并由专家现场手把手教授,在轻松欢乐的互动中给用户真正可实操的理财知识。在观看直播的用户除了可以在直播间进行评论参与之外,还能够通过京东金融服务号微信端的微现场,对辩手观点或者热点话题进行投票,且参与投票的用户还有机会赢取京东金融提供的钢镚、支付券以及其他实物奖品,将传统直播的打赏互动更多引导向表达用户态度与价值观层面。在这个更尊重优质原创内容、内容形态多样化、内容渠道碎片化的时代,京东金融以《京金乐道》IP内容平台为切入点,希望为财经领域内容的突围与下沉做出一定的探索。

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